616/16 Юрий Терещенко, Екатерина Терещенко

№ 616/16

Автор: Юрий Терещенко, Екатерина Терещенко 

Номинация: Интерьеры торговых помещений и предприятий общественного питания

Сайт: https://www.behance.net/Tereschenko

Контактный телефон: +380 (50) 711 32 18

e-mail: tereschenko.y@gmail.com

Название проекта: Магазин нижнего белья «SILENZA»

Описание проекта: Магазин в ТРЦ Гулливер. Площадь 150 м.кв. - четвертый магазин сети.Кто заказчик? Какими были его пожелания?Украинская компания, эксклюзивный представитель итальянского бренда белья «SILENZA» и ряда других известных европейских брендов. Создать оригинальное, не тривиальное пространство магазинов белья, которое бы было новым уровнем на украинском рынке в этом сегменте. Место, где женщине комфортно выбрать белье, померить, провести время. Где ей спокойно, она не стоит в очереди, может расслабиться, выпить кофе. Где пространство решено грамотно и с точки зрения продажи товара и с точки зрения покупателя. Особое внимание было уделено зоне примерочной, в которой женщина принимает решение о покупке белья. В архитектуре и специальных решениях магазина учтены все сценарии покупки белья: когда женщина может прийти сама, с подругой, со спутником, с ребенком.Какая основная идея оформления? Принадлежит заказчику или автору проекта?Заказчик, в лице креативного директора бренда «Silenza» в Украине, Валентин Моргунский обратился к нам с очень четко сформированной задачей и проработанной концепцией бренда, которая включала в себя фирменный стиль, корпоративные цвета и пр. По интерьеру существенных ограничений или жестких требований соответствия каким-либо готовым проектам не стояло. Проект нас зацепил прежде всего тем, что предстояло создать совершенно новый формат магазина, отразить через интерьер ценности бренда и стиль компании. Основной задачей и идеей было через интерьер и атмосферу показать, как «Silenza» относится к своим покупателям. Дать возможность женщинам быть окруженными красотой, мягкостью, хорошим светом, комфортом.К ряду моментов были привлечены специалисты компании "Fedoriv" , которые создала фирменный стиль, позиционирование бренда на украинском рынке... Что представлял собой объект на момент начала строительных работ? Концепция разрабатывалась для сети магазинов «Silenza». Все элементы интерьера были созданы для типового проекта и, впоследствии, адаптированы на арендованные площадки. Площадки стратегически выбирались в различных ТРЦ и представляли собой пустые пространства, площадью примерно 150 м.кв. со стеклянными витринами.История работы над объектом (если есть что-то интересное, неординарное).Подход к проектированию подобных объектов у бренда “Silenza” был для нас в принципе не обычным. Мы привыкли к заказчикам, которые в своих проектах пытаются внедрить какие-то личные пожелания и идеи и это не всегда плюс. Личные предпочтения одного человека в проектировании ритейл-объектов это кардинально не правильный подход. Тут нужно учитывать все нюансы: ЦА, продаваемый товар, локация, психология принятия решения о покупке и много другое. Мы тратим силы для того, чтобы убедить заказчика, что есть определенные рабочие и не рабочие инструменты и на это порой уходит немало времени. В этом проекте подход был предельно профессиональный. Нас ознакомили с результатами исследований рынка нижнего белья, статистикой по продажам и ассортиментом товара. Мы проводили рабочие группы, на которых изучали товар будущих магазинов, делали экспериментальные образцы мебели, которые показывали потенциальным покупателям и вносили корректировки на основе полученных отзывов. Процесс работы над проектом был очень увлекательный для нас, потому что все участники, начиная от владельца компании, руководителей отделов были вовлечены в процесс и горели проектом 24/7. По этому, он получился атмосферным и очень чувственным.Планировочные решения.Помещения магазинов все находятся в торговых центрах и очень похожи между собой. Конкретно в ТРЦ «Гулливер» - было прямоугольное пустое помещение со стеклянной витриной на первом этаже. Любимые элементы и «находки» в дизайне интерьера.Интерьер магазина - это особый подход, требующий не просто красивого дизайна, а грамотного проектирования и знания правил работы с ритейл пространствами.  Многие нюансы, в этом вопросе, базируются на психологии восприятия покупателем магазина, на маркетинговых приемах и пр. Интерьер создает первое впечатление от бренда, знакомит с ним еще до того как покупатель прикоснулся к белью, захотел примерить или купил.Бренд «Silenza» новый для Украины. Он основан на традициях, качестве и современном подходе к технологии изготовления белья. Мы приняли решение использовать в интерьере трендовые цвета и приемы сочетая их с классическими мотивами. В результате, получили интерьер вне времени, к которому и стремились. Классические формы читаются в пристенных стеллажах из метала, в некоторых элементах мебели и декора, в навесных элементах на потолке. Они находятся бок о бок с минималистичными столами из фанеры, ярким и немного брутальным стеллажом для мужского белья. Мы потратили на разработку торгового оборудования много времени и усилий, чтоб получить оригинальные красивые изделия, которые будут выделять и представлять в лучшем виде товар. В «Silenza» убеждены, что мелочей не существует, и пристальное внимание уделялось каждой зоне. Например, зоны для примерочных – это государство в государстве, которому архитекторы и дизайнеры уделили особое внимание, сделав их идеальными для посетителей магазина. Их площадь составляет ¼ площади торгового зала и состоит из нескольких зон, которые можно дополнительно трансформировать при необходимости. Встречающая зона с креслами и журнальными столами, где можно листать журналы и выпить кофе, подождать подруг. Вдоль кабинок расположена широкая зона – дефиле с большим зеркалом в торце. При необходимости, это пространство можно закрыть от посторонних взглядов трансформирующимися шторами и комфортно примерять понравившейся товар вместе с подругами. Так же, в зоне ожидания есть специальный «мужской диван», который отделяется от зоны примерочной специальной передвижной ширмой. Мужчины могут выпить кофе и подождать свою спутницу, не смущая своим присутствием остальных клиенток магазина. Комплектация: мебель, свет, плитка, техника, сантехника – бренды и салоны.Вся мебель и некоторые элементы освещения и декора выполнялись под заказ. Основным подрядчиком по мебели была компания «ЕТС», которая выполнила пристенное торговое оборудование, кабинки в зоне примерочных. Так же значительную часть деревянной мебели и фасады выполнила компания «Мебель-Киев». Мягкая мебель, ширмы, центральная люстра из стекла и встречающие столы – компания «Верди». Основное освещение – специальный свет для торговых помещений. Декоративные светильники выполнялись на заказ по эскизам авторов проекта. В пристенных декорах с зеркалами были использованы существующие светильники, поставщик компания «Supersvet». Столярные изделия выполнялись на производстве индивидуальных мебельных элементов в Кропивницком (Кировограде), с которым архитекторы проекта сотрудничают в разных проектах. Напольные покрытия – «Forbo», поставщик – компания «Смарагд»Фото: Аня Гариенчик